標(biāo)題：殼牌力挺統(tǒng)一

來(lái)源：新浪汽車

發(fā)布時(shí)間：2006年07月08日

　　本報(bào)訊殼牌統(tǒng)一(北京)石化有限公司總經(jīng)理李嘉近日在北京宣布：在殼牌公司并購(gòu)統(tǒng)一石化公司半年之后，統(tǒng)一潤(rùn)滑油“更進(jìn)一步”品牌戰(zhàn)略開始全面實(shí)施，目標(biāo)是把統(tǒng)一打造成“中國(guó)車用潤(rùn)滑油第一品牌”。

　　當(dāng)初有人對(duì)統(tǒng)一石化公司被殼牌并購(gòu)的命運(yùn)表示擔(dān)憂。如今，殼牌力挺統(tǒng)一“更進(jìn)一步”，讓人們看到了一家跨國(guó)公司并購(gòu)一家中資企業(yè)的新樣本。

　　今年初，殼牌全球潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官大衛(wèi)·皮瑞特考察殼牌統(tǒng)一石化公司。面對(duì)統(tǒng)一石化公司員工，他說(shuō)，殼牌與統(tǒng)一是相對(duì)獨(dú)立的兩個(gè)品牌，統(tǒng)一潤(rùn)滑油產(chǎn)品更具有中國(guó)特色。他發(fā)出信號(hào)：“統(tǒng)一將一如既往地保持其在中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)上的地位，提升品牌和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，繼續(xù)搶占中高端市場(chǎng)?！?/p>

　　4月底，殼牌公司在并購(gòu)統(tǒng)一石化公司長(zhǎng)時(shí)間保持低調(diào)之后突然發(fā)力，開始實(shí)施“更進(jìn)一步”品牌戰(zhàn)略，全力推廣統(tǒng)一潤(rùn)滑油品牌，遍及全國(guó)的3.6萬(wàn)多家統(tǒng)一潤(rùn)滑油批發(fā)、零售店相繼換上了“更進(jìn)一步”新門楣。從5月1日開始，以“更進(jìn)一步”為主題的統(tǒng)一潤(rùn)滑油品牌廣告在眾多媒體亮相。同時(shí)，“統(tǒng)一車友萬(wàn)里情”車隊(duì)啟動(dòng)了環(huán)繞全國(guó)10多個(gè)省區(qū)市的汽車?yán)悺?/p>

　　殼牌與統(tǒng)一合資半年多來(lái)，合資公司一直在悄悄積蓄力量，進(jìn)行內(nèi)部整合。李嘉說(shuō)：“統(tǒng)一潤(rùn)滑油‘更進(jìn)一步’品牌戰(zhàn)略啟動(dòng)，標(biāo)志著殼牌統(tǒng)一內(nèi)部整合已經(jīng)完成，并開始瞄準(zhǔn)‘中國(guó)車用潤(rùn)滑油第一品牌’，全力推進(jìn)和提升統(tǒng)一品牌?！?/p>

　　殼牌中國(guó)潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)董事、殼牌統(tǒng)一石化有限公司董事長(zhǎng)鄧江指出，實(shí)施“更進(jìn)一步”品牌戰(zhàn)略，是為了提升統(tǒng)一的品牌形象和市場(chǎng)感染力，幫助統(tǒng)一為主流消費(fèi)者提供具有國(guó)際水準(zhǔn)的產(chǎn)品。

　　李嘉說(shuō)：“統(tǒng)一看重殼牌的基礎(chǔ)油資源、企業(yè)文化和管理理念;殼牌看重統(tǒng)一的市場(chǎng)反應(yīng)力。統(tǒng)一的目標(biāo)是比殼牌做得更好?！?/p>

　　殼牌公司對(duì)統(tǒng)一品牌的持續(xù)性投資在原有基礎(chǔ)上逐年加大。今年5月底，殼牌投資生產(chǎn)統(tǒng)一潤(rùn)滑油的新工廠在廣東珠海奠基。

　　“更進(jìn)一步”品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，將賦予統(tǒng)一更加深厚的品牌內(nèi)涵，贏得更多消費(fèi)者。